RÉSUMÉ
Le rebranding de Barcelone: ville d’affaires, des talents et d’innovation
Traduit et adapté de « The Place Brand Observer « / 13 Mars 2015
En tant qu’expert de l’image de marque de la ville Juan Carlos Belloso explique dans cette étude de cas, la marque aujourd’hui admirée de Barcelone est le résultat de nombreuses années de travail acharné et de détermination. Il y a quelques jours, Barcelone a été élue ville du futur au Forum mondial sur la communication à Davos – une réalisation remarquable dans des temps économiquement troubles. Rebranding accompli ? Cette réflexion sur le développement de la marque de la ville est basée sur la vaste expérience pratique et professionnelle de Juan Carlos Belloso, directeur général de FuturePlaces. Juan Carlos a aidé à l’organisation des Jeux Olympiques Barcelona’92 et aidé à développer le Plan métropolitain stratégique et la conception de la nouvelle stratégie de la marque Barcelone. Il est également un membre fondateur et membre du conseil d’administration de Barcelona Global.
Mots-clés : attraction de talents, attractivité, économie créative, entrepreneuriat, marketing intégré, place branding, stratégie globale attractivité, talents, Barcelone, Espagne.
Illustration : Adobe Stock - @Gatsi (c)
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