RÉSUMÉ
Dans ce cent-quarantième épisode du Décodeur de la Communication, Laurent FRANÇOIS reçoit Marc THEBAULT, expert en communication publique et marketing territorial.
Cet épisode propose une réflexion approfondie sur la manière de concevoir et de conduire une politique d’attractivité, en offrant plusieurs pistes de réflexion pour repenser la vision même de l’attractivité territoriale.
Centré sur les leviers de l’attractivité, l’épisode explore trois niveaux essentiels : faire venir, faire rester et faire s’attacher.
Marc THEBAULT y souligne l’importance des rituels et des pratiques sociales dans la construction de l’attachement au territoire, un aspect souvent sous-estimé. Il invite également à rompre avec l’idée qu’un territoire puisse plaire à tout le monde et plaide pour que l’attractivité se fonde sur l’identité propre du territoire.
« Il s’agit moins de vendre du rêve que de permettre aux bonnes personnes de se projeter dans une nouvelle vie. » Marc THEBAULT
Mots-clés : ancrage territorial, construction de l’identité territoriale, développement et cohésion territoriale, dynamiques d’attractivité, gouvernance et stratégie d’attractivité, politiques publiques locales, sentiment d’appartenance, stratégies d’image et de positionnement, valorisation de l’identité territoriale.
Illustration : © Décodeur de la Communication
À ÉCOUTER - PODCAST
