RÉSUMÉ
Les centres de gestion des quatre départements bretons (2 200 collectivités et 95 400 agents) se sont réunis pour créer une marque employeur de la fonction publique territoriale bretonne : « DEN », qui signifie "l'être humain" en breton. La démarche s’appuie à la fois sur une campagne de communication décalée (début 2023) et la plateforme www.DEN.bzh qui centralise les opportunités d’emploi. La tonalité « anti-bashing » de la communication s’attache à « casser » les idées reçues sur la fonction publique tout en jouant sur la fierté d’appartenance à la Bretagne.
Mots-clés : Branding, centres de gestion de la fonction publique territoriale, co-construction, département, fonction publique territoriale, marque, marque employeur, marque employeur territoriale, recrutement, région, ressources humaines, talents, Côtes d’Armor, Finistère, Ille-et-Vilaine, Bretagne, France.
Illustration : © Damien Lemennais
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