RÉSUMÉ
La Tasmanie souffre historiquement de son image « d’état pauvre de l’Australie ». A l’aide d’une étude approfondie d’identité (plus de 400 interviews), Brand Tasmania a transformé la « différence » de ses habitants en force. Ambassadeurs d’une marque qui s’appuie sur la singularité du territoire (« The quiet pursue of the extraordinary« ), ils peuvent s’approprier la démarche et raconter leur propre « histoire de la Tasmanie » via la plateforme « Tasmanian ». Les habitants de la Tasmanie ont longtemps été moqués comme « différents » en raison de la pauvreté de leur territoire. Aujourd’hui, l’économie « traditionnelle », basée sur l’industrie et les matières premières, évolue et est désormais composée à 97% de TPE (et à 80% des micro-entreprises). Brand Tasmania a lancé « Tasmanian », pour valoriser cette identité et transformer cette « différence » en force.
Mots-clés : Ambassadeurs, appartenance, bottom-up, co-construction, culturel, démarche transversale, empowerment, étude, fierté, identité, image, inside-out, lauréat, marque territoriale, positionnement, storytelling, PMF21, Tasmanie, Australie.
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