RÉSUMÉ
Cette première conférence du PMF19 avait pour thème la redynamisation des centres-villes. Après l'introduction de Marc MARYNOWER (Co Fondateur de l'Agence MMAP), le Lauréat, Richard GUINEY (PDG de Dublin Town) a expliqué sa démarche de branding dans le quartier en rénovation de Dublin One. Geraldine MICHEL (Professeur à l' IAE de Paris et Directrice de la Chaire marques et valeurs) a participé à la table ronde qui a suivi, animée par Pascal SAC (Responsable communication et marketing territorial à la SAU Bruxelles – Capital).
Mots-clés : Branding, revitalisation, centre-ville, expériences, consommation, urbanisme, Dublin
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