RÉSUMÉ
Les « brand flags » (porte-drapeaux) des villes se concentrent de plus en plus sur la réalisation de grands gestes architecturaux dans le cadre d’un équipement ou d’une rénovation urbaine. La création d’ouvrages d’art vise à promouvoir des œuvres référentes, dont la capitalisation s’intègre dans une stratégie d’attractivité du territoire. En effet, certains ne bénéficient pas de portes d’entrée naturelles, et en arrivent donc à construire des ouvrages d’art pour ensuite les promouvoir, et les transformer en brand flag. En 2011, la « CN Tower de Toronto » ouvre l’ « Haut-Da-Cieux », une nouveauté en Amérique du Nord, qui permet aux amateurs de sensations fortes, une nouvelle activité en plein air, au sommet d’une des merveilles du monde (356 mètres au-dessus du sol).
Mots-clés : attractivité, brand, brandflags, excellence, innovation, qualité, rénovation, stratégie, Toronto, Canada.
Illustration : Adobe Stock - @redfoxca (c)
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