RÉSUMÉ
Fort de sa notoriété en matière de tourisme durable, le Costa Rica a lancé une marque nationale s’inspirant des mêmes valeurs pour promouvoir, de manière intégrée, le tourisme, les exportations, les investissements directs étrangers, ainsi que la culture costaricienne. Ce branding est performant : non seulement, il rencontre l’adhésion des habitants, mais la réputation du pays s’est renforcée.
Mots clefs : attractivité, branding, climat, développement durable, essential Costa Rica, excellence, inclusion, innovation, marque nationale, national branding, promotion, soft power, soutenabilité, tourisme, valeurs, Costa Rica
La publication est réservée aux membres fondateurs et partenaires de la Chaire A&NMT. Si vous disposez d’un accès, connectez-vous à votre espace partenaire pour lire la suite.
