RÉSUMÉ
En 2001, la capitale autrichienne a renforcé son offre culturelle à une échelle territoriale encore inédite : le MuseumsQuartier Wien. 90 000 m² dédiés à l’Art et la Culture, la concentration de 60 organismes culturels, des marqueurs architecturaux forts (Mumok…). Toutefois, après quelques mois d’existence, des critiques s’élèvent (coût du projet, visiteurs qui ne se sentent pas très à l’aise dans les cours intérieures…). C’est pourquoi une stratégie en trois dimensions a vu le jour pour redonner vie au quartier : « espace d’art – espace créatif – espace vivant ».
Mots-clés : attraction de talents, attractivité, brand flag, branding, culture, économie créative, entrepreneuriat, marketing culturel, marque de territoire, promotion, quartier, rayonnement, stratégie de branding, stratégie de segmentation, territoire pertinent, Vienne, Autriche.
Illustration : © Logo de MuseumsQuartier Vienne
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