RÉSUMÉ
La montée en puissance des entreprises dans le marketing territorial est une tendance que l’on constate au plan international, y compris dans les pays latins d’Europe dont c’est moins la culture que dans les pays anglo-saxons.
« On peut dire qu’aujourd’hui, toutes les réussites dans le monde s’appuient sur une participation forte des entreprises dans l’élaboration des stratégies d’attractivité et de marketing territorial. »
J. GAYET, Place Marketing Trend, p. 207, 2016.
Un certain nombre d’études confirment que la mobilisation des acteurs privés dans le marketing territorial est l’un des facteurs clés de réussite d’une stratégie d’attractivité, qu'elles soient intégrées dès l'amont de la démarche, dans le pilotage opérationnel ou encore dans des opérations de co-branding.
Mots-clés : ambassadeurs, événementiel, financement, image, image de marque, implication des parties prenantes, marque territoriale, partenariats public-privé, pilotage, produits dérivés.
Illustration : Effectuée avec Nuagedemots.fr
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