RÉSUMÉ
Clarisse LEJEUNE – Master 2 « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » – Année universitaire 2023/2024
De par le phénomène d’événementialisation en perpétuelle augmentation, cette thèse explore la dualité du caractère éphémère intrinsèque des festivals et leur ancrage territorial, en cherchant à comprendre comment ces événements peuvent établir un impact durable sur leurs territoires d'accueil et contribuer à faire surgir une identité territoriale propre, faisant, in fine, rayonner le territoire et renforçant son image.
La problématique principale explore les mécanismes et le processus par lesquels les festivals peuvent surmonter leur nature a priori transitoire grâce à un ancrage territorial efficace mais également, comment cette volonté d’ancrage permet de mobiliser les ressources endogènes du territoire. L'ancrage territorial s’avère alors crucial afin de créer une identité distincte et mémorable pour les territoires, transformant l'image culturelle et améliorant l'attractivité et l'hospitalité durables.
En se basant sur les travaux des chercheurs, la thèse propose que l'ancrage repose sur des dimensions spatiale, professionnelle et démographique, et que la mobilisation des parties prenantes est essentielle.
Une méthodologie qualitative, avec des entretiens semi-directifs auprès des organisateurs de festivals, des bénévoles et des acteurs publics, mais également la vision d’un expert en marketing territorial soutient l'étude empirique.
La revue littérature et la récolte des données de terrain nous permettent de dégager des recommandations managériales.
Mots-clés : ancrage territorial, image territoriale, marketing territorial, médiation culturelle, politique publique.
Pour consulter ce mémoire
Ce mémoire est consultable sur demande uniquement pour les étudiants de l’IMPGT ou les partenaires de la Chaire A&NMT. Le cas échéant, nous pourrons vous mettre en relation avec l’auteur.
