RÉSUMÉ
Depuis plusieurs décennies la ville de Dayton, dans l’état de l’Ohio, subit une érosion démographique, passant de 260 000 habitants dans les années 70, à 141 000 habitants en 2010. Afin de redevenir une ville attractive, Dayton a entrepris une démarche de marketing territorial basée sur son histoire. En effet, Dayton est reconnue pour être une des villes américaines les plus innovantes et l’une des villes des USA avec le plus grand nombre de brevets déposés par habitant.
La ville a donc mis en place une promotion de son territoire autour de ce thème : « Dayton patented, Originals Wanted » (Dayton Brevetée, originalité recherchée).
Mots-clés : ambassadeurs, attraction des talents, attractivité, basculement d’image, image, innovation, marque partagée, marque territoriale, storytelling, talents, Dayton, Ohio, États-Unis.
Illustration : Adobe Stock - @Doug (c)
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