RÉSUMÉ
Capitale de la Province d’Alberta au Canada, Edmonton jouissait au plan national d’une mauvaise réputation : froide, ennuyeuse et en proie à l’insécurité. A l’initiative du Maire, la ville s’est dotée en 2012 d’une task force pour modifier cette image, mettre en valeur sa qualité de vie et son hospitalité et renforcer ainsi son attractivité. Une plateforme collaborative permet à la population de proposer des projets (d’intérêt commun, de développement d’une activité, événementiel, etc.) et de trouver les moyens de les mener à bien (bénévoles, financements, partenaires, sponsors). En plaçant les citoyens au centre de la stratégie de marketing territorial, en leur donnant les moyens d’agir, Edmonton a donné une autre image et a renforcé la fierté des habitants qui revendiquent désormais leur attachement à leur ville.
Mots-clés : crowdfunding, crowdsourcing, innovation sociale, engagement citoyen, marketing collaboratif, mobilisation des habitants, participation citoyenne,placemaking, qualité de vie, rayonnement, storytelling, street art, Edmonton, Province d’Alberta, Canada
Illustration : © Explore Edmonton
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