RÉSUMÉ
La stratégie de développement du Portugal consiste à diversifier son activité touristique afin de lutter contre la saisonnalité. Ainsi, le tourisme d’affaires (MICE1) est un secteur sur lequel le pays mise pour accroître son attractivité. Depuis quelques années, Lisbonne incarne un cas emblématique de marketing territorial grâce à la définition d’un cadre stratégique qui s’est appuyé sur une politique touristique ambitieuse.
La capitale du Portugal s’est donné pour objectif de devenir l’une des villes les plus attractives du monde pour les talents, les business innovants et le tourisme d’affaires. Le tourisme a fortement contribué à la croissance économique et à l’activité locale avec une augmentation de 6% de fréquentation par an depuis 2009.
Par ailleurs, l’esprit convivial, l’accueil chaleureux, le climat doux et tempéré, ainsi que l’ouverture sur l’océan Atlantique font de Lisbonne l’une des villes les plus agréables d’Europe. C’est la seule capitale européenne qui dispose d’un bord de mer en plein cœur de son centre-ville, et qui détient la plus grande place européenne ouverte sur la mer.
Mots-clés : Attractivité, basculement d’image, développement économique, hospitalité, image, innovation, marketing territorial, MICE, rayonnement international, start-ups, tourisme, tourisme d’affaires, tourisme MICE, Europe, Portugal, Lisbonne
Illustration : Photo extraite du site www.lonelyplanet.fr ©
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