RÉSUMÉ
En lançant en 2013 « People make Glasgow » après avoir consulté ses différentes parties-prenantes et avec un soutien public/privé, la plus grande ville d’Écosse se lance dans une stratégie de marketing intégré.
Mots-clés : gouvernance, hospitalité, marketing intégré, marketing touristique, marque territoriale, partenariat public/privé, place branding, stratégie globale d’attractivité, Glasgow, Écosse.
Illustration : Glasgow Life ©
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