RÉSUMÉ
La France est candidate à l’exposition universelle de 2025. La décision du Bureau international des expositions sera rendue au plus tard en 2019. Cette manifestation culturelle, technologique et industrielle, qui a lieu tous les 5 ans (durant environ 6 mois), s’est tenue en 2015 à Milan. Elle se déroulera en 2017 à Astana (Kazakhstan), puis en 2020 à Dubaï (Émirats Arabes Unis). Quelle est la stratégie choisie par la France? Faire vivre aux visiteurs une expérience immersive, interactive et collaborative inédite (marketing expérientiel). Le projet global d’attractivité repose sur l’innovation des territoires (national branding).
Mots-clés : attractivité économique, culture, économique collaborative, événement, événementiel, excellence, innovation, marketing expérientiel, national branding, tourisme, stratégie, symbole, Paris, France.
Illustration : Adobe Stock - @Brady (c) & Site Expofrance2025
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