RÉSUMÉ
Londres, à l’inverse d’Amsterdam, peut se targuer depuis des années, d’une bonne image ainsi que d’un important poids économique en Europe. De plus, la ville-monde est un modèle de marketing territorial. La raison : la création de l’agence de promotion London & Partners qui regroupe les principaux acteurs économiques et institutionnels du Grand Londres et exerce une stratégie de communication globale efficace.
Mots-clés : ambassadeurs, développement économique, gouvernance, grands événements, marketing territorial, MICE, mobilisation des entreprises, place branding, stratégie globale d'attractivité, tourisme, tourisme d'affaires, Londres, Royaume-Uni.
Illustration : @DAVID ILIFF - Wikimedia Commons - CC
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