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Marque, identité et image
RÉSUMÉ
En l’espace de huit ans, la ville de Berlin a su se doter d’une image et d’une marque grâce à la campagne « Be Berlin ». Mais surtout, elle est un modèle de réussite, d’une part par son implication des citoyens, célébrités et industriels à sa campagne et, d’autre part, par son organisation de son réseau « Berlin Partner ».
Mots-clés : ambassadeurs, attractivité, branding, développement économique, gouvernance, innovation, marque territoriale, mobilisation des acteurs, stratégie ambassadeurs
Illustration : Adobe Stock - @JFL Photography © / Logo de "Berlin Partner"
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