RÉSUMÉ
Partant du constat que les gallois n’ont pas conscience de leur identité, le gouvernement du Pays de Galles a souhaité améliorer l’image du territoire auprès de la population locale comme du reste du monde. Face aux enjeux du Brexit, Wales Business and Tourism a lancé la marque territoriale ombrelle Cymru, fondée sur du storytelling et une identité graphique forte. La démarche a permis de fédérer les acteurs du tourisme comme des autres secteurs économiques, de renforcer le sentiment d’appartenance des citoyens et de mettre en valeur les atouts du territoire.
Mots-clés : attractivité, branding, Brexit, développement économique, fierté, national branding, sentiment d’appartenance, storytelling, tourisme, Pays de Galles, Royaume-Uni.
Illustration : Smörgåsbord Studio « Brand Wales »
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