RÉSUMÉ
Dans le contexte de la crise sanitaire, Tourism Ireland s'est associé à Ubisoft, le créateur du célèbre jeu vidéo Assassin's Creed® Valhalla, qui met en avant son territoire dans une extension du jeu, intitulée "Wrath of the Druids". Le jeu se déroule au IXème siècle et permet de s'immerger dans les paysages irlandais, notamment de nombreux lieux réels, tels que la Chaussée des Géants, la colline de Tara, le sommet du Ben Bulben et la ville de Dublin.
En 2021, les déplacements touristiques étaient très limités : il s’agissait surtout d’ouvrir une « fenêtre virtuelle » sur l’Irlande aux potentiels visiteurs.
Toutefois, l’impact des jeux vidéo sur l’image des destinations et les motivations de voyages est désormais établi [1] - en anglais, video game-induced tourism - tout comme les films et les séries influencent les visiteurs depuis de nombreuses années. Ainsi, Tourism Ireland avait déjà créé des campagnes de marketing autour de Star Wars et de Game of Thrones. Les destinations s’intéressent désormais à un marché qui rassemble 3,3 milliards de joueurs, pèse $184 milliards (Newzoo, 2023) et dont certains jeux (AAA) peuvent coûter jusqu’à $250 millions à produire, rivalisant sur ce point avec des films « blockbusters » ou des séries très populaires.
[1] Cf les différents articles de recherches sur ce sujet dans la rubrique « Pour aller plus loin » et la rubrique « Innovations »
Mots-clés : campagne marketing, co-branding, expérience immersive, Gen-Z, jeunes, jeux vidéo, influenceurs, marketing expérientiel, métavers, Millennials, partenariat, tourisme induit par le jeu vidéo, tourisme virtuel, Twitch, Ubisoft, Video game-induced tourism, Irlande.
Illustration : Assassin’s Creed® Valhalla - 2021 Ubisoft Entertainment ©
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