RÉSUMÉ
La stratégie d’attractivité passe par la création de « marqueurs », susceptibles d’être d’une part des supports de notoriété très puissants, et d’autre part des symboles d’une nouvelle image. Si les porte-drapeaux du territoire (appelés aussi « Brand Flag » et « Flag Ship » par les anglo-saxons) sont initialement des sites ou des patrimoines d’exception, la tendance se tourne vers les produits identitaires. L’Appellation d’Origine Contrôlée (AOC) « Champagne » s’érige en étendard de la « Venise pétillante » (commune de Châlons-en-Champagne), et la « Grappeline » (bonbon chocolaté à base de Champagne) se veut le nouvel ambassadeur d’une création de marque partagée.
Mots-clés : AOC, attractivité, branding, brand flag, image, luxe, marketing territorial, marque, marque territoriale, porte-drapeaux, produit du terroir, qualité, réputation, storytelling, stratégie, Champagne.
Illustration : Adobe Stock - @S. Leitenberger (c)
La publication est réservée aux membres fondateurs et partenaires de la Chaire A&NMT. Si vous disposez d’un accès, connectez-vous à votre espace partenaire pour lire la suite.
