RÉSUMÉ
Les territoires orientent leurs stratégies d’attractivité autour de marqueurs, et les plus grandes réussites dans le monde montrent que ces Brand Flag (porte-drapeaux) peuvent prendre des formes différentes. Le "Celebrity Marketing" (marketing des célébrités) mobilise initialement les personnalités autour de la promotion de produits ou encore d’événements. A l’échelle du marketing territorial, la tendance propulse les célébrités au rang de « porte d’entrée » des territoires. L’icône Grace KELLY participe à la stratégie d’attractivité de la principauté de Monaco, en étant positionnée comme ambassadrice à l’échelle culturelle, patrimoniale et caritative.
Mots-clés : ambassadeur, ambassadrice, branding, brand flag, communication, événements, excellence, luxe, marketing, marketing territorial, marqueurs, personnalités, storytelling, stratégies, Monaco.
Illustration : Adobe Stock - @S. Leitenberger (c)
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