RÉSUMÉ
L’une des problématiques rencontrées par un certain nombre de territoires peu peuplés est un manque d’attractivité, voire un déclin démographique, qui peut se traduire par des fermetures d’écoles et de commerces. Pourtant, ces territoires sont loin d’être dépourvus de charmes ou de postes à pourvoir. Certaines villes peuvent être attractives d’un point de vue touristique mais cherchent tout de même à ancrer leur population à l’année. Pour pallier ce problème, ces territoires peuvent communiquer à peu de frais. Pour cela, la collectivité ou l’entreprise locale doivent créer des opportunités qui attirent l’attention et donner envie à des personnes de venir. Cette opportunité peut se matérialiser par un poste, une maison ou un terrain disponible moins chers, voire offerts. Généralement, cette offre se fera via les réseaux sociaux (Facebook) sous la forme d’une publication ventant les atouts du territoire (Nature luxuriante, sécurité, commerce de proximité, art de vivre) et mettant en avant une opportunité exceptionnelle.
L’offre permettra de faire venir un certain nombre de personnes, notamment pour des postes à pourvoir, mais la démarche en elle-même, par son caractère « insolite », favorise la publicité du territoire. En effet, ces démarches sont relayées et partagées sur les réseaux sociaux mais également dans les médias classiques via la parution d’articles. Le retour médiatique est alors considérable au regard des moyens engagés. Le #marketing viral a de puissants effets de levier.
L’autre aspect intéressant se situe au niveau de l’émetteur de l’offre. Elle peut provenir d’une collectivité mais également d’une société privée. C’est donc une démarche d’attractivité très intéressante car elle offre la possibilité d’impliquer plusieurs acteurs économiques du territoire.
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Illustration : Adobe Stock - @PUTSADA (c)
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