RÉSUMÉ
Auteurs : Alexandra VIGNOLLES, Annie BONNEFONT, & Catherine VEILLÉ (2012)
Les jeunes consommateurs sont une cible à part entière pour le marketing de la nostalgie. Les marques souhaitant faire écho au passé relativement proche de ces consommateurs et éviter une approche trop intuitive, peuvent recourir aux méthodes projectives. Parmi celles-ci, la technique des collages collectifs est une méthode ludique et expérientielle pour les répondants. Elle permet de révéler les marqueurs et les représentations nostalgiques utilisables dans une perspective marketing et de communication. Cet article rappelle en premier lieu le rôle de la nostalgie en comportement du consommateur, puis introduit la technique projective du collage. Enfin, il présente les résultats de cette méthode appliquée sur de jeunes adultes sur le thème de la nostalgie.
