RÉSUMÉ
Les territoires touristiques sont devenus des marques. Ils s’organisent pour renforcer leur visibilité et leur attractivité, dans un univers très concurrentiel. Seulement voilà, un dispositif de promotion peut convenir à un territoire et, pas du tout à un autre. La marche à suivre, de la réflexion à la mise en œuvre, suit une trame commune qui implique la mobilisation de différents acteurs : institutionnels, professionnels du tourisme, sans oublier les habitants et les visiteurs eux-mêmes. Mais la clé du succès réside dans une stratégie marketing sur mesure, pertinente et créative. A chacun de piocher parmi les multiples modes de communication ceux qui y correspondent le plus : site web, réseaux sociaux, magazine papier, newsletter, vidéo, recours à des ambassadeurs ou des influenceurs...
Illustration : Adobe Stock - ©Daniel
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Christophe ALAUX, Directeur de la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial (A&NMT) et de l'Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale (IMPGT) - christophe.alaux@univ-amu.fr
