RÉSUMÉ
Auteurs : Kelly GREENOP & Sébastien DARCHEN (2015) - The University of Queensland
Brisbane est la troisième plus grande ville d’Australie et la capitale de l’État du Queensland. Elle possède une « empreinte urbaine » tentaculaire et des connexions avec les métropoles voisines, qui pourraient créer une « ville de 200 km ». L’organe directeur de Brisbane contrôle la plus grande municipalité d’Australie, ce qui lui donne une occasion inégalée d’influencer à la fois la planification urbaine et le marketing pour le centre et les banlieues. Brisbane compte plus d’un million d’habitants et sa population a connu une croissance rapide au cours des dernières décennies, doublant au cours des 40 dernières années. Brisbane représente la quintessence de la ville avec une quête émergente d’urbanité, tant en termes de marque que de forme physique.
La relation entre l’urbanisme de la ville et son image de marque n’est pas bien examinée, malgré l’intrication évidente entre ces deux stratégies. Les auteurs utilisent une analyse par étude de cas de Brisbane (appelée le Central Business District) et d’une zone suburbaine, Inala, pour examiner comment les identités et les marques territoriales urbaines sont construites en relation avec leur contexte social et leur gouvernance, avec une référence particulière à l’importance de l’image de marque de la ville et à sa relation avec les stratégies d’urbanisme.
Une analyse de l’image de marque du lieu, des stratégies de planification et des réponses des résidents au lieu, à partir de la planification, de l’architecture et de l’anthropologie, est proposée comme une lecture alternative de l’approche dominée par le marketing généralement privilégiée dans l’analyse de la marque.
Les auteurs recommandent d’intégrer une vision plus complète de Brisbane dans la construction d’une urbanité « authentique ». Pour eux, la reconnaissance de l’identité du lieu centrée sur l’habitant dans le cadre de la stratégie de marque produira, à la fois des métropoles socialement plus durables et des marques territoriales plus authentiques.
Illustration : Logo de Brisbane - Queensland
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