Les modules de formation DESU

Image des territoires

L'image des territoires est un concept fondamental en marketing territorial. Il constitue le capital immatériel qu'un territoire veut valoriser dans le cadre d'une démarche de marketing territorial. Ce cours permet aux étudiants de comprendre ce que recouvre le concept d'image des territoires et les méthodes permettant de l'évaluer.

Introduction au marketing territorial

L'introduction au Marketing Territorial vise à revenir sur les fondamentaux du marketing, en tant que méthode, permettant de créer de la valeur, mais d'amener aussi ses spécificités dès lors qu'il est appliqué au cas particulier des territoires. Les grandes étapes d'une démarche de marketing territorial seront abordées avec des illustrations et des études de cas réalisées en cours. 

Introduction à l’attractivité territoriale

L'introduction à l'attractivité territoriale permet de poser un socle de connaissances partagées autour des éléments de définition du concept, de ses enjeux et de sa finalité, qui s'inscrit dans une logique de développement durable du territoire.

Attractivité territoriale & écosystèmes innovants 

Dans le secteur du développement économique, une orientation actuelle vise à accompagner et favoriser l’innovation sur le territoire dans une logique de développement endogène. Ce cours revient dans un premier temps sur les grandes politiques publiques structurantes qui ont permis l’émergence des écosystèmes territoriaux d’innovation. Ensuite, vous étudierez les dynamiques stratégiques et organisationnelles mises en œuvre afin d’être en mesure de manager un territoire innovant. 

Diagnostic global : les fondamentaux 

Ce cours permet d’explorer les méthodes et les principaux indicateurs permettant de dresser un diagnostic d’attractivité transversal afin de guider les grandes orientations stratégiques d’une démarche de marketing territorial. 

Intelligence collective & Management de projet : les fondamentaux

Ce cours met l’accent sur ce qu’on entend par intelligence collective au cœur des stratégies des territoires. Quels sont les objectifs, les bénéfices de ces méthodes permettant de faire converger différents acteurs vers un objectif commun et partagé. Plusieurs outils et méthodes vous seront présentés, appuyés de retours d’expériences et cas pratiques.

Gouvernance territoriale : les fondamentaux

Il s’agit de comprendre ce que recouvre la notion de gouvernance territoriale, quels sont les facteurs clés de succès et les différents éléments qui permettent de l'organiser et de la manager avec les différentes parties prenantes d'une démarche de marketing territorial.

Marketing collaboratif & Hackathon

Le hackathon est un événement organisé par la Chaire A&NMT pour vous faire cocréer un projet sur un temps limité. Vous serez challengés pour répondre à une problématique d’un territoire partenaire de la Chaire. Sur 2 ou 3 jours, répartis en équipes, vous développerez vos idées, produirez et testerez vos prototypes... Vous pourrez vous appuyer sur différents outils : méthodes agiles, design thinking... Vous serez accompagnés par un coach pour présenter votre projet lors du pitch final devant un jury. 

Urbanisme et droit commercial

• Connaître les bases du droit de l’urbanisme, s’approprier les fondamentaux du droit de l’urbanisme commercial : PLU, SCoT, droit de préemption, périmètres adaptés, montage d’opérations, les autorisations d'exploitation commerciale (activités soumises à réglementation...), connaître les instances et leurs rôles (CDAC : commission départementale d'aménagement commercial / CNAC : Commission nationale d'aménagement commercial), la procédure de dépôt de dossier, le permis deconstruire, les recours possibles, les baux...

Techniques de commercialisation

• Comprendre le rôle et les enjeux du manager de commerces, identifier les spécificités du territoire et ses enjeux (rural, péri urbain, centre-ville, centre-bourg....)
• Analyser le marché, appréhender les tendances des consommateurs et les évolutions...
• Comprendre et assimiler la dynamique commerciale d’un centre-ville, d’un centre bourg (diagnostic, plan d'actions commerciales, stratégie de communication, animation ...)
• Acquérir les fondamentaux liés à la gestion d’un point de vente 
• Disposer des bases à la création et reprise d’entreprise (évaluation et pertinence, diagnostic de solvabilité/rentabilité..)
• Connaître les dispositifs de financement
• Savoir animer et fédérer un réseau d’acteurs

Politique de la Ville

• Les découpages territoriaux.
• L'univers du commerce en France,
• Les lois, programmes nationaux liés aux commerces.
• Définition du commerce de proximité
• Les documents de planification liés aux commerces.

Métier de manager de commerce, ses évolutions & sa professionnalisation

• Missions, champs d'action et outils d'un manager de commerce
• Perspectives d’évolution et conseils pratiques