RÉSUMÉ
Dans une période où la pandémie de COVID-19 a profondément marqué les sociétés, bouleversant les habitudes et freinant l'activité économique, des initiatives innovantes ont vu le jour pour répondre aux défis de la relance et de la réinvention des territoires. Parmi elles, « Look up » émerge comme un parcours artistique en réalité augmentée qui investit les toits de Sheffield afin de favoriser la relance économique post-COVID et la revitalisation de son centre-ville. Sheffield est une ville d'environ 590 000 habitants (2019) située au Nord de l'Angleterre (Royaume-Uni). Ce parcours a été créé par un écosystème créatif local composé d’entreprises, artistes, studios et producteurs de Sheffield afin de mettre en exergue également le talent créatif de la ville.
En utilisant une application gratuite, les habitants et les visiteurs sont guidés vers quatre bâtiments emblématiques : le bâtiment Owen de l'Université Sheffield Hallam, la bibliothèque centrale (et sa « Grave Art Gallery »), l'ancien bâtiment John Lewis à Barkers Pool, et le bâtiment Diamond de l'Université de Sheffield. Ainsi, des codes QR au sol peuvent être scannés avec un smartphone pour déverrouiller l'œuvre d'art en réalité augmentée.
"… as far as we are aware, no city has used augmented reality in this way before… "
Source : Mark Mobbs, Marketing Sheffield, nowthenmagazine
Mots-clés : Attractivité, attractivité territoriale, attractivité touristique, AR, centre-ville, collaboration, créativité, culture, développement touristique, expérience immersive, innovation, patrimoine culturel, RA, réalité augmentée, start-up, talents créatifs, technologie, tourisme, transformation urbaine.
Illustration : Welcome To Sheffield (c)
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